Quảng Cáo Mạng Xã Hội: Người Có Ảnh Hưởng Phải Chứng Minh Sử Dụng Sản Phẩm Trước Khi Đăng Bài

Dự thảo sửa đổi Luật Quảng cáo siết chặt quy định đối với người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, yêu cầu họ phải thông báo trước và chứng minh đã trực tiếp sử dụng các sản phẩm mà họ quảng cáo.

Quảng Cáo Mạng Xã Hội: Người Có Ảnh Hưởng Phải Chứng Minh Sử Dụng Sản Phẩm Trước Khi Đăng Bài

Quốc hội Việt Nam đang xem xét dự thảo sửa đổi Luật Quảng cáo, bổ sung nhiều quy định về trách nhiệm của người có ảnh hưởng (KOL) trên mạng xã hội trong các hoạt động quảng cáo. Theo đó, KOL sẽ phải chịu trách nhiệm về tính chân thực và chính xác của nội dung quảng cáo, cũng như cung cấp đầy đủ tài liệu liên quan khi có yêu cầu.

Đặc biệt đáng chú ý, dự thảo luật quy định KOL khi đăng tải ý kiến, cảm nhận về các sản phẩm mỹ phẩm, thực phẩm bảo vệ sức khỏe hay thực phẩm bổ sung phải đã trực tiếp sử dụng sản phẩm trước đó. Đây là động thái nhằm hạn chế tình trạng quảng cáo sai sự thật hoặc thổi phồng công dụng sản phẩm.

Bộ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Nguyễn Văn Hùng nhấn mạnh mục đích của việc siết chặt quy định quảng cáo là tạo hành lang pháp lý chặt chẽ, bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng. Ngoài ra, dự luật còn hướng đến nâng cao trách nhiệm của các chủ thể liên quan và hỗ trợ doanh nghiệp kinh doanh quảng cáo.

Chủ nhiệm Ủy ban Văn hóa - Giáo dục Nguyễn Đắc Vinh đánh giá cao chủ trương siết chặt quảng cáo, đồng thời đề nghị cơ quan soạn thảo đưa ra hướng dẫn cụ thể về cách thức thông báo trước cho người tiêu dùng và chế tài xử lý.

Ủy ban Văn hóa - Giáo dục cũng đề nghị phân định rõ ràng trách nhiệm của KOL và người chuyển tải sản phẩm quảng cáo nói chung, đồng thời nghiên cứu cơ chế xác nhận KOL đã trực tiếp sử dụng sản phẩm và chế tài xử phạt tương ứng.

Dự thảo luật cũng đề xuất hoàn thiện quy định về quản lý hoạt động quảng cáo trên môi trường mạng, dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới và trên các phương tiện báo in, báo nói, báo hình.

Ngoài ra, dự luật hướng đến phân cấp, phân quyền cho chính quyền địa phương trong việc quản lý quảng cáo, đồng thời đơn giản hóa thủ tục quảng cáo ngoài trời.

Các quy định mới dự kiến sẽ tạo ra môi trường quảng cáo trực tuyến lành mạnh hơn, hạn chế các hành vi gian lận, quảng cáo sai sự thật và bảo vệ lợi ích của người tiêu dùng.

Quốc hội dự kiến sẽ thảo luận dự án luật này tại hội trường vào ngày 26/11. Nếu được thông qua, các quy định mới sẽ có hiệu lực trong thời gian tới.

Việc siết chặt quản lý quảng cáo trên mạng xã hội được kỳ vọng sẽ thúc đẩy sự phát triển minh bạch, lành mạnh của thị trường này, đồng thời nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về các sản phẩm và dịch vụ được quảng cáo.